Listeners tune in to radio for many different reasons; listening to their favorite song, 交通及天气最新情况, 今天的头条新闻, 而且绝大多数是为了赶上他们最喜欢的电台名人.

最近的一项研究得出的数据 视力至关重要 表明, 52%的电台听众专门收听他们喜欢的人物 并显示.  51%的受访者认为他们最喜欢的主持人“就像我的朋友或家人”，46%的人说这些人是“我信任的意见领袖”.从听众最喜欢的人那里得到建议就像从朋友那里得到建议一样. 广告商可以通过广播宣传活动从这些关键事实中获益, 与听众建立联系，影响他们的购买习惯.